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在车身上设计一个广告需要把握色彩的视觉心理

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在车身上设计一个广告需要把握色彩的视觉心理

发布日期:2020-04-04 作者: 点击:

色彩是城市公交车载广告的重要设计要素,对车身广告制作犹为重要,科学的使用并把握色彩的视觉心理,能够打破车身广告的平面呆板局限性,辅助其它设计元素创造加强广告的魅力,形成强烈的视觉效果。

一、色彩运用的心理特性

色彩对环境会造成影响,人们在看到不同的色彩时会自动产生相应的情绪,这是情况来源于人们习惯对看到的东西产生联想,色彩也是如此,色彩心理学家的色彩实验发现,在全是红色的环境中,人的脉搏会自动加快,这是因为红色让人有警觉、焦虑的心理,红绿灯、警示灯都是用的红色,因为红色有禁止、危险的感觉,用红色可以醒目的提醒人们注意安全和警觉,长时间的处在红色的环境中会使人精神紧张、心跳加速。而在蓝色环境中,人的脉搏会减慢,情绪也会比较稳定。因为蓝色看起来轻松、稳重,用在公交广告上能够让消费者产生信赖、舒适的感觉。

近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于270度,从根本上消除了视角盲区。通常情况下,受众可同时接触到两个广告位,有效增加接触机会,确保广告的实际到达率。车身的两侧展示位,面积巨大,特别是在经过交叉路口时,画面展示充分。车尾展示区,配合两侧展示面构成展示整体,并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时,针对驾车者,广告特别醒目。

另外,车身广告的高度位置正好与行人视线持平,可以将广告信息近距离的传播给受众,达到大的可视机会。

重庆车身广告制作

二、色彩运用的安全性

不同的色调会在视网膜上形成不同的远近距离感,比如红色、黄色类的暖色与一些亮度高的颜色会使距离看起来比较近,而冷色调则会让实际距离看起来较远,城市公交车身广告在选择明亮色彩时就要适度,这种色彩距离差异关系到行驶的安全性。颜色从色彩心理来讲也有大小、轻重之分。浅色调,如白色、黄色、粉色看起来有膨胀和向外扩张的感觉。冷色调的黑色、灰色、蓝色看起来内敛,有向内缩紧的感觉。合理的运用视觉对色彩心理的各种特性,如公交内部广告尽量选择明亮的色调,能够在视觉上扩张车身内部的实际空间和生动整体气氛。

在中国主要城市,至少75%的市民表示看过公交车身广告。相对于其他的户外媒体形式,车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中,在传播方式上为"积极、主动"。从人的注意力角度讲,移动的物体总是比较能被注意到,因此,可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出,得到更多的注意,实现高到达率。


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